昆明教育培训行业竞价推广案例

网站建设 +SEO +SEM网络营销全外包
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企业简介

金联教育旗下拥有昆明市五华区金联教育培训学校、昆明金联教育信息咨询有限公司两家企业,专注于成人高考、在职研究生、普通专升本培训、三校生高考培训四大板块。金联教育应社会发展需求,与省内外多家知名高校及教育机构建立长期战略合作关系,汲取优质的教学资源,先进的教学理念,结合国家法律法规,为学历提升人员搭建了一个制度健全、服务完善、管理严谨的优质平台。平台始终以注重信誉、严格管理、关注细节、求实创新、服务社会为理念,以提供最权威、最专业、最用心的教育服务为宗旨。致力于服务全球经济一体化背景下的人才培养的教育模式, 培养具有高技能、高学历、高水平和具有市场竞争力的高级职业人才。

所属行业

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存在问题

账户ACP自11月初期开始上涨,另外通过分日数据观察,目前账户有断续投放情况,这可 能会导致账户质量度不稳定影响竞价排名。另外在9月2日后开启下三广告位,我们的竞价 明显开始低于行业,侧面分析排名在下降。

账户内匹配模式单一。另外账户还加入了大部分单字否词,导致账户展现关键词及有 点击关键词较少。

目前账户有75%关键词质量度处于中间分值,高分值落后各个竞争对手,这也是导致账 户CPC较高的另一个原因。

CPC低于行业均值,虽然11月与12月CPC上涨较多,但是仍然优于行业,存在放量空 间。CTR落后行业均值,优化目标明显。

账户CPC上涨明 显但是对比行业 仍有可控空间。

质量度同时影响 CTR与ACP,目 前高分值区域低 于竞争对手。

CTR低于行业同时 也低于各个竞争对 手急需优化。

营销目标

解决方案

CTR优化已经成为主要目标,针对行业内TOP20创意元素整理发现,目前TOP创意中更 多撰写的为提供申请流程或学校信息的创意。


TOP创意中提供信息类、网站、权威发布更受欢迎。


移动搜索特性

人群年轻化:移动搜索市场呈年 轻化趋势20-30岁 占比超过60%。

即时性:即搜即得,随需 而动,随时随地 搜什么有什么。

私密性:调查发现,搜索时 间部分集中在夜间 与非工作时间。

效率性:移动搜索效率为先, 需要更精致的匹配结 果聚合性高。


关键词购买建议:按照人群搜索意图形成检索闭环

人群词:境外 旅游、游学、

通用词:留 学、雅思托福

口碑词:那个 留学机构好

品牌词

产品词:美国 留学


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