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账户ACP自11月初期开始上涨,另外通过分日数据观察,目前账户有断续投放情况,这可 能会导致账户质量度不稳定影响竞价排名。另外在9月2日后开启下三广告位,我们的竞价 明显开始低于行业,侧面分析排名在下降。
账户内匹配模式单一。另外账户还加入了大部分单字否词,导致账户展现关键词及有 点击关键词较少。
目前账户有75%关键词质量度处于中间分值,高分值落后各个竞争对手,这也是导致账 户CPC较高的另一个原因。
CPC低于行业均值,虽然11月与12月CPC上涨较多,但是仍然优于行业,存在放量空 间。CTR落后行业均值,优化目标明显。
账户CPC上涨明 显但是对比行业 仍有可控空间。
质量度同时影响 CTR与ACP,目 前高分值区域低 于竞争对手。
CTR低于行业同时 也低于各个竞争对 手急需优化。
CTR优化已经成为主要目标,针对行业内TOP20创意元素整理发现,目前TOP创意中更 多撰写的为提供申请流程或学校信息的创意。
TOP创意中提供信息类、网站、权威发布更受欢迎。
移动搜索特性
人群年轻化:移动搜索市场呈年 轻化趋势20-30岁 占比超过60%。
即时性:即搜即得,随需 而动,随时随地 搜什么有什么。
私密性:调查发现,搜索时 间部分集中在夜间 与非工作时间。
效率性:移动搜索效率为先, 需要更精致的匹配结 果聚合性高。
关键词购买建议:按照人群搜索意图形成检索闭环
人群词:境外 旅游、游学、
通用词:留 学、雅思托福
口碑词:那个 留学机构好
品牌词
产品词:美国 留学