昆明软件行业、网站建设行业竞价推广案例

Part 1  数据回顾

抢占移动先机，获得优质流量

A客户18年全年神马渠道展点消，ACP：0.91，CTR：7.5%

展现 3561W     点击 340W      消费 366W

Q4季度环比Q3季度

点击环比下降2%，消费环比下降6%

分月账户点击消费

9月加大投放力度展现量提升明显，点击量并没有随展现提升而变化

分月点击率及点击价格

acp受行业竞争影响，8月有所升高， 9月受加开广告位影响ctr下降

投放词量类型

账户投放主要以品牌词为主，占整体流量的52%

Part 2  竞品分析

平台投放占比

A客户54%、客户U39%、客户D5%，其他3%

投放策略对比

账户主要以品牌词为主，主要竞争对手客户D

Part 3  行业洞察

滴滴80.2%

此外，滴滴专车（含一号专车）以81.2%的活跃用户渗透率排在行业第一位，易 到用车、Uber、神州专车分别位列第二位、第三位、第四位。

地域分布情况 

一线城市的基础设施完善，发挥空间大，人口流动频繁，打车需求高； 

其他较多的订单城市主要是市场供需不平衡和技术相对发达的城市

年龄分布情况 

18—35岁年龄段的人，占据了90%市场份额，直观的显示了打车软件的用户偏 向年轻化。

月收入分布情况 

月收入3000元以上的人群打车比例高达72.3%，该群体的收入足够支撑其出行更 多的选择。

时段分布情况 

上下班高峰的时刻也是打车软件集中使用的高峰时刻

与神马平台属性吻合 

早上流量开始上涨，中午和晚上达到峰值