通过大数据来看竞价广告投放受疫情影响及恢复情况

2020年,我们都度过了一个“漫长难熬”的春节。受疫情影响,学校停课、交通停运、企业延迟返工等等,各行各业都面临着生存考验,活着成为不少企业的唯一想法,也接连爆出各种降薪、裁员等事情,皆是企业变现求生的方法。

在这样严峻的环境之下,广告主们投放受疫情影响有多大?媒体服务商们状况又如何?

上周我们通过调研的方式,采集到一些甲方从业者和乙方媒体方的问卷回答,主要从返工情况、恢复投放情况、预算调整情况、薪资调整情况等几个方面进行调研,通过数据可以大体了解到广告投放相关企业的一些恢复状况。

下面我们一起来看详细数据~

(声明:此次调研共收集到五百多份问卷,数据统计时间截止到2月23日,样本数据偏少可能有所偏差,仅供参考。)

甲方从业者

1、所属行业

参与问卷的甲方从业者所属行业主要为以下几个行业,其中线下教育、电商、医疗、游戏、在线教育这几个行业偏多。

所属行业

2、是否恢复上班

有72.8%的甲方从业者表示已经开工,其中51.4%的从业者为在线办公,21.4%从业者已经恢复线下办公。尚未开工的从业者占比27.1%

是否恢复上班

3、疫情期间广告投放预算增减情况

54.3%的甲方从业者表示预算减少了很多,20%的甲方从业者表示预算基本无变化。10%的从业者表示预算减少了一些但不是很多,有7.1%的从业者表示预算不减反而有所增加。

疫情期间广告投放预算增减情况

4、疫情期间主要投放哪些媒体?

广告主媒体投放平台还是以百度、头条、腾讯为主。其他平台如搜狗、神马、360等综合占比也较高。

疫情期间主要投放哪些媒体?

5、疫情情况下日均消耗

疫情期间广告主日均消耗量1000以下占比为35.7%,消耗在1000-5000之间占比24.3%,日均消耗在5000-10000之间的占比10%,日均消耗在一万以上的占比为17.1%

疫情情况下日均消耗

6、疫情期间广告投放效果

57.1%的甲方从业者表示疫情期间投放效果较差,24.3%从业者表示投放效果能够达到正常水平,也有小部分人员表示投放效果较好超过预期。

疫情期间广告投放效果

7、疫情期间薪酬标准是否调整

38.6%的从业者表示薪酬标准正常无变动,有32.9%的从业者尚未收到明确通知,另有28.6%的从业者表示薪酬有所调整减少。

疫情期间薪酬标准是否调整

8、疫情期间企业是否裁员

疫情期间甲方企业有所裁员的公司占比为15.7%

疫情期间企业是否裁员

9、企业所在的城市

最后,参与填写问卷的甲方从业者,企业所在城市主要分布在深圳、广州、北京、上海。

乙方媒体代理商

1、所在公司主要代理哪个媒体

参与问卷的乙方媒体代理商所代理的平台主要以百度、头条、腾讯为主。其他平台如搜狗、神马、360等综合占比较高。

所在公司主要代理哪个媒体

2、是否恢复上班

有88.1%的乙方从业者表示已经开工,其中在线办公占比约62.7%,恢复线下办公的占比为25.4%。其它尚未开工的乙方从业者占比为11.9%

是否恢复上班

3、客户主要行业是?

客户所属行业主要为以下几个行业,其中电商、在线教育、家装、医疗这几个行业客户偏多。

客户主要行业是?

4、客户已恢复投放情况如何?

70%的乙方从业者表示客户已恢复30%左右,20%从业者表示客户已恢复50%左右,10%的从业者表示客户已恢复80%。

客户已恢复投放情况如何?

5、客户推广预算增减情况如何

72.9%的乙方从业者表示 客户推广预算少了很多,有16.9%的乙方从业者表示 客户预算少了一些但不多,6.8%的乙方从业者表示 客户预算基本无变化,另有少数人表示客户预算有所增加。

客户推广预算增减情况如何

6、疫情期间学习需求是否增加?

半数以上的乙方从业者表示学习时间增加了,疫情期间有更多的时间进行充电自我提升。只有一小部分人员表示学习时间有所减少。

疫情期间学习需求是否增加?

7、疫情期间薪酬标准是否调整

40.7%的乙方从业者表示薪酬标准正常无变动,有30.5%的从业者尚未收到明确通知,另有28.8%的从业者表示薪酬有所调整减少。

疫情期间薪酬标准是否调整

8、疫情期间企业是否裁员

疫情期间乙方媒体企业有所裁员的占比为10.2%

疫情期间企业是否裁员

9、企业所在的城市

最后,参与填写问卷的乙方媒体从业者,企业所在城市主要分布在广州、深圳、北京、上海。

以上为本次调研大体情况。随着疫情的官方数据下降,全国多地经历了4次延迟复工后,全面复工在即,各企业将重新回到正轨,相信广告行业也会逐步恢复到正常营收水平。

最后提醒大家:复工事项千万条,注意安全第一条!小伙伴们在进入职场后一定要做好防护措施,为自己和家人筑好抵御疫情的第一道防线哦!

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