竞价推广排序与展现（一）--网络竞价托管

• 来源：云南竹子网络竞价公司
• 发表时间：2019年12月26日 15:31:22
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1、搜索结果是怎么排序的

排序基本规则：

排序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的。（质量度×出价）越高，排名越前。

质量度是网民对客户推广结果的综合评价，由10分制进行表示

出价是推广信息被点击一次，客户最多愿意出的价格

推广排名是每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。

2、搜索结果排序示例

3、质量度影响因素：

相关性：关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度、网站用户体验。相关性越高越好

帐户综合表现：账户内其他关键词的推广表现等

点击率：即推广信息的点击次数/展现次数，越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高

创意撰写水平：创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力，则越好

4、出价：

是客户愿意统一为单元或者某一个关键词支付的最高价格

根据关键词能为企业带来的商业价值（注：商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关，是由市场客观因素决定，无法人为控制）的大小来设定出价

单元/关键词单独出价，同时设定以关键词出价为准

5、点击价格：

指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用    点击价格≤出价

6、最低展现价格：

是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。

影响因素：关键词的商业价值、关键词的质量度、全局最低展现价格0.3

出价、点击价格、最低展现价格关系：

以某艺术品的拍卖类比：

7、知识问答题：

谁决定了排名？

质量度是什么，系统中由什么来呈现？质量度的影响因素是什么？

出价是什么？企业根据什么来设定出价？举例说明

点击价格是什么？由谁决定点击价格是多少？点击价格就是出价，对吗？

最低展现价格是什么？影响因素是什么？

关键词的出价低于最低展现价格，关键词的状态是什么？

出价相同，质量度分高的排名靠前，对吗？

A质量度比B高，A可以以低价格排名靠前，对吗？