竞价推广排序与展现(一)--网络竞价托管

1、搜索结果是怎么排序的

排序基本规则:

排序是由关键词质量度和出价(质量度×出价)共同决定的。(质量度×出价)越高,排名越前。

质量度是网民对客户推广结果的综合评价,由10分制进行表示

出价是推广信息被点击一次,客户最多愿意出的价格

推广排名是每条企业信息在搜索结果中展示时的排位。

2、搜索结果排序示例

网络竞价托管

3、质量度影响因素:

相关性:关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度、网站用户体验。相关性越高越好

帐户综合表现:账户内其他关键词的推广表现等

点击率:即推广信息的点击次数/展现次数,越高越好。高点击率说明网民兴趣大、关注度高

创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有吸引力,则越好

竞价托管作用

4、出价:

是客户愿意统一为单元或者某一个关键词支付的最高价格

根据关键词能为企业带来的商业价值(注:商业价值与企业所处的行业、关键词的专业程度等有关,是由市场客观因素决定,无法人为控制)的大小来设定出价

单元/关键词单独出价,同时设定以关键词出价为准

5、点击价格:

指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用    点击价格≤出价

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6、最低展现价格:

是由系统计算出的关键词能被展现的最低价格。

网络竞价托管多少钱

影响因素:关键词的商业价值、关键词的质量度、全局最低展现价格0.3

出价、点击价格、最低展现价格关系:

以某艺术品的拍卖类比:

竞价托管是干嘛的

7、知识问答题:

谁决定了排名?

质量度是什么,系统中由什么来呈现?质量度的影响因素是什么?

出价是什么?企业根据什么来设定出价?举例说明

点击价格是什么?由谁决定点击价格是多少?点击价格就是出价,对吗?

最低展现价格是什么?影响因素是什么?

关键词的出价低于最低展现价格,关键词的状态是什么?

出价相同,质量度分高的排名靠前,对吗?

A质量度比B高,A可以以低价格排名靠前,对吗?

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