策划关键词的五步骤（三）--竞价外包运营

• 来源：云南竹子网络竞价公司
• 发表时间：2019年12月25日 14:12:57
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1、寻找核心词----2、拓展关键词----3、筛选关键词----4、设置匹配方式----5、设置出价

思路1：根据企业需求获取核心词

核心词来源类别		注释	核心词示例
营销目标	品牌推广	公司名称相关、品牌相关的词	如：京东官网、360buy、京东、京东网上商城
	市场公关	事件名称、事件特点等词	例如：三鹿奶粉事件。如：三鹿奶粉、婴幼儿结石、三鹿毒奶
	主营业务宣传(产品/服务）	主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词	手机、诺基亚N97、网上商城
	活动/促销营销	活动/活动的名称、内容、价格等	京东电视节、创维3d电视、33寸电视5折起、
受众定位		根据营销目标确定的目标人群，依据他们的兴趣点扩词	如果目标人群为年轻女性人群，她们常搜索的词是：治痘痘、美容、宫、美人天下…
市场环境		竞争品牌的公司名称、主营业务名称等	京东的竞争公司，如：卓越、当当、新蛋

思路2：从企业网站中获取核心词

思路3：根据企业需求获取核心词

核心词来源类别		注释	核心词示例
营销目标	品牌推广	公司名称相关、品牌相关的词	如：京东官网、360buy、京东、京东网上商城
	主营业务宣传(产品/服务）	主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词	手机、电脑数码、网上商城、个人护理
	活动/促销营销	活动/活动的名称、内容、价格等	十一大促、冰箱满减、厨卫满减
受众定位		都市白领	服饰美容、时尚影音相关的词
市场环境		竞争品牌的公司名称、主营业务名称等	京东的竞争公司，如：卓越、当当、新蛋

思路4：从企业官网中获取

从官网中获取的部分关键词

拓展关键词：拓展更多关键词、做到规模化推广

拓词思路1：根据网民不同的搜索习惯

拓词思路2：根据网民不同的关注点

从网民关注点出发，将六维拓展词作为种子词，向八个方向做广度拓展

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