1、寻找核心词----2、拓展关键词----3、筛选关键词----4、设置匹配方式----5、设置出价
核心词来源类别 | 注释 | 核心词示例 | |
营销目标 | 品牌推广 | 公司名称相关、品牌相关的词 | 如:京东官网、360buy、京东、京东网上商城 |
市场公关 | 事件名称、事件特点等词 | 例如:三鹿奶粉事件。如:三鹿奶粉、婴幼儿结石、三鹿毒奶 | |
主营业务宣传(产品/服务) | 主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词 | 手机、诺基亚N97、网上商城 | |
活动/促销营销 | 活动/活动的名称、内容、价格等 | 京东电视节、创维3d电视、33寸电视5折起、 | |
受众定位 | 根据营销目标确定的目标人群,依据他们的兴趣点扩词 | 如果目标人群为年轻女性人群,她们常搜索的词是:治痘痘、美容、宫、美人天下… | |
市场环境 | 竞争品牌的公司名称、主营业务名称等 | 京东的竞争公司,如:卓越、当当、新蛋 |
核心词来源类别 | 注释 | 核心词示例 | |
营销目标 | 品牌推广 | 公司名称相关、品牌相关的词 | 如:京东官网、360buy、京东、京东网上商城 |
主营业务宣传(产品/服务) | 主营的产品/型号/商业模式/地域/购买……等词 | 手机、电脑数码、网上商城、个人护理 | |
活动/促销营销 | 活动/活动的名称、内容、价格等 | 十一大促、冰箱满减、厨卫满减 | |
受众定位 | 都市白领 | 服饰美容、时尚影音相关的词 | |
市场环境 | 竞争品牌的公司名称、主营业务名称等 | 京东的竞争公司,如:卓越、当当、新蛋 |
从官网中获取的部分关键词
拓展关键词:拓展更多关键词、做到规模化推广
从网民关注点出发,将六维拓展词作为种子词,向八个方向做广度拓展
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