一、神马搜索商业产品介绍
1、效果广告:
(1)、产品优势:
覆盖数广:覆盖亿万用户;
精准匹配:精准匹配用户检索需求;
设定灵活:可灵活设定投放时间、地点、预算;
海量展示:海量展示,点击付费;
全程追踪:全程数据追踪。
(2)、广告位介绍:
普通广告位:顶部广告位、中部广告位、底部广告位;搜索广告展示数量最多4条;
翻页广告位: 检索量不变情况下,增加翻页广告位,来增加广告展示量(N<3);
猜你喜欢: 展示在所有自然结果以及底部广告后,相关搜索前。
2、品牌广告:
(1)、标准广告:
恒星:针对品牌核心人群,立体化品牌认知,多元化品牌体验,实现人群包断强展现;
A. 恒星基础样式:满足常态化投放需求;
展现位置:神马搜索结果页第1条广告位;
触发机制:搜索词与广告主购买的关键词精准匹配时触发;
触发词:品牌词、产品词、品牌+地域、品牌+网站、品牌+活动词精确触发(词量上限300个);
售卖方式:CPT(词包线上询价,按月售卖)
投放时长:每次投放最长12个月;
投放地域:全国展示,不可分地域投放;
投放平台:所有平台(游戏纯App样式可区分Android、IOS)
营销价值:品牌推广和保护,更多的网民关注,增强品牌信任度,危机公关,线上线下整合营销等。
具体样式包含:App下载(App多链接/强App下载/强App视频);
导航链接(超级导航/表格直达/商品直达);
模块卡片(多模块大卡/多栏目大卡/多图大卡/直通车大卡);
多图橱窗(多tab链接/多图轮播/商品直达)。
B. 恒星PLus : 基于广告主需求的个性化定制;
展现规则:同恒星基础样式,搜索结果第1位展现;
唯一不同售卖方式:CPT,可支持按天售卖
样式包含:沉浸视频样式(效果组件(eg、旅游)/节日店庆/新品上市)
繁星:针对行业人群的置顶广告,针对网民的泛需求搜索,精确匹配置顶展现;
展现位置:神马搜索结果页第1条广告位;
售卖方式:按词包CPT包断售卖,建议1周起售,最长售卖3个月;
售卖词类:行业/需求词;单个上限词包支持最大40万关键词;
触发逻辑:按购买关键词精确匹配;
广告样式包含:多橱窗样式/大图轮播样式/多链接样式/沉浸式导航样式/多橱窗样式升级版
合作案例式例:eg、教育、家居、电商、房产、社交;
双子星:针对品牌核心人群,对于核心用户进行即时“再营销”,达到搜索与信息流即时性联动;
展现位置:搜索首位 + 信息流推荐第4位;
触发机制:关键词触发恒星展示后,进入信息流立即展示同一客户的信息流广告。
(2)、非标准广告:
样式包含:蓝光广告(新品蓝光/明星蓝光/节日蓝光/搜索默认内置词/日历banner/其他banner/小浮球/搜索poplayer/搜索热搜词/时效性专题/图片秀)。
二、展现规则:
1、个性化展现:
(1)、上下方广告独立展现规则:顶部广告位置对广告相关性要求较高,当系统判定上方没有满足展现规则的优质广告时,上方可能会出现无广告的情况。而底部广告位对广告相关性要求较低,系统判定有满足下方规则的优质广告时进行相关展现。所以会出现上方没广告,下方有广告的情况。广告主C
(2)可以通过关键词质量度优化或提高出价的方法来提高自身的竞争力度,从而满足展现规则展现在上方。
、中部广告展现规则:中部广告展现在自然结果第5位,广告主无需做额外配置,系统会自动将部分广告展现在中部。