律师行业竞价转化提升140%的投放技巧

• 来源：云南竹子网络竞价公司
• 发表时间：2020年02月13日 14:52:22
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最近在做律师行业的账户进行投放，采用一些广告投放技巧后，效果提升了140%，具体是怎样操作的，下面就给大家介绍下~

一、律师行业投放的效果

在经过一段时间的操作后，这个律师的账户展现量提升了21%，商桥转化提升了140%，可以说效果非常明显。

二、律师客户介绍

这个客户是通过百度找到我们竹子网络，经过详细的沟通和介绍，客户最终选择了我们竹子网络，当然我们也没有让客户失望，经过一个月的投放，在同样的价格上，展现量提升了21%，商桥的转化量提升了141%。

三、律师品牌介绍

这位律师客户是一家拥有众多资质的律师事务所，通过沟通以及了解，公司目前已经有一定的知名度，服务范围包括：企业法律顾问服务、婚姻咨询、刑事辩护、合同纠纷、交通事故、借贷纠纷等多个业务。

四、律师行业投放背景

通过数据分析，律师行业具有相当大的行业需求，而且需求度是逐步提升的，行业前景非常广阔。

五、律师行业市场分析

目前在该地区的律师大概有3000左右，业务模式有两种：个人事务：律师一对一负责；企业服务：团队一对一负责；营业规模：律师个人，律师事务所，公司制；主营业务：法律咨询，婚姻纠纷，刑事案件，劳动纠纷，交通事故，房产纠纷，合同纠纷，经济纠纷，借贷纠纷。

六、本次广告投放的目标

通过互联网，通过竞价的模式，从网络上获取需要法律服务的企业和个人，为这些人提供法律服务。从法律人群上分析，普遍的需求是律师咨询，法律咨询，人群画像主要集中在18~44岁的人，学历和收入偏低。

七、律师投放方案

通过使用线索通，图片凤巢，闪投高级样式组合推广，提升广告创意在搜索引擎的吸引力，具体的账户策略：

推广计划：按照借贷纠纷，合同纠纷，交通事故，品牌词，刑事律师，婚姻律师，分为PC和移动端进行投放。

推广单元：按照用户的需求不同进行挖掘用户需求，进行单元划分，例如：借贷纠纷的推广单元可以划分为：欠钱不还，工程款，借钱不还，借贷咨询等。

具体的思路：根据业务进行划分计划，按照客户人群和咨询类别进行单元划分，保证单元内结构统一，业务统一，便于更好的撰写更具有针对性的创意。

八、律师关键词策略

制定关键词的策略可以根据计划业务，以及不同计划内的单元进行细分，对人群的需求进行分析，然后根据关键词规划师和百度指数以及热搜词进行筛选关键词。 

依据以往对律师行业的投放经验来说，关键词消费TOP10的有：法律咨询，武汉律师，律师咨询，法律咨询婚姻，武汉刑事律师，交通事故赔偿，刑事拘留一般多少天，刑事律师事务所，离婚律师，离婚律师怎么收费，刑事辩护律师咨询。

九、律师广告创意策略：

1、针对不同计划单元业务撰写不同创意，符合网民的搜索需求，从而激发网民的关注和兴趣。

2、更多的飘红，且尝试不同的局势，例如：疑问句，感叹句，号召等吸引网民的关注和点击。

下面列举出不同的创意作为参考：

十、地域和时间段的选择：

时段策略：周一到周日早9带你到晚23点

时段投放分析：结合百度指数法律行业可知，行业数据主要来源移动端，客户投入80%以上几种在移动端，且晚上19点到22点消费居多。

十一、律师投放落地页设置：

1、落地页的商桥设置时间段，为21小时在线客服接待。

2、需要根据不同的创意来划分不同的落地页，其次落地页的分为：企业介绍，核心业务，经典案例，律师团队，新闻中心，以及底部联系方式几个部分，需要然落地页内容丰富完整。

3、落地页的制作，需要做移动端适配，在移动端的体验要好，例如：移动端落地页每个业务设置不同的落地页，例如：

十二、律师广告创意的展示：

广告投放产品组合：线索通电话组件、咨询组件，图片凤巢，闪投结构化列表-无线端等多产品组合推广。

十三、律师广告最终的投放效果

接手账户，通过一个月时间的优化调整，目前的账户效果相比同期的投放效果以及商桥的转化效果都得到了很大的提升。