竞价关键词是什么（一）--百度托管运营哪家好

• 来源：云南竹子网络竞价公司
• 发表时间：2019年12月24日 11:04:31
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1、关键词是什么

关键词就是希望访问者了解的产品、服务或者公司等内容名称的用语

当网民的搜索词与关键词足够相关，就能“触发”关键词，客户的推广信息就能在网民面前展现

比如张经理选了“时空猎人”这个词作为关键词，当有网民搜索“时空猎人”时，在搜索结果里，就有可能展现张经理公司的推广信息

2、关键词的作用

3、关键词与搜索词的区别

搜索词是网民搜索时所输入的词，体现的是网民对信息的需求，目的是获得对他有用的搜索结果

关键词是企业在推广账户里选择的词，目的能够覆盖到对自己有商业价值的潜在客户，增加企业收益

关键词与搜索词的关系

三种匹配方式：

假如网民的搜索词是“格力中央空调”
关键词	格力中央空调	格力中央空调哪个型好	格力家用中央空调	什么牌子的中央空好	格力新款空调	空调
精确匹配	√	×	×	×	×	×
短语匹配	√	√	×	×	×	×
广泛匹配	√	√	√	√	√	√

（√ 可出现，×不可出现）

4、精确匹配

含义：只有当企业购买的关键词与网民的搜索词完全一致时，    企业的推广信息才有展现机会。

举例：

利：定位精准    弊：覆盖面太窄

5、短语匹配

含义：当网民搜索词包含企业的关键词（完全包含）时，企业的推广信息有展现机会

举例：

利：拓宽覆盖面

6、广泛匹配

含义：当网民搜索词与企业关键词高度相关时（同义近义词、变形词等等），企业推广信息都有可能获得展现机会

举例：

利：覆盖面非常大     弊：精准性下降

7、广泛与短语匹配带来的问题

问题：网民搜索后三个词（非企业业务）时推广信息出现了？

解决：怎样才能不出现？——否定关键词

8、否定关键词

含义：在使用广泛和短语匹配时，通过添加否定关键词，让包含这些否定关键词的搜索词不触发企业的推广结果

以下例子如何设定否定关键词？

9、精确否定关键词

含义：在使用广泛和短语匹配时，通过添加精确否定关键词，让与精确否定关键词完全一致的搜索词不触发企业的推广结果

以下例子如何设定精确否定关键词？

10、知识问答题

关键词有几种匹配方式？是什么？有什么区别？

关键词：英语家教，搜索词：北京英语家教，企业的推广信息可以出现，这是什么匹配方式？

什么情况下使用否定关键词？举例说明

否定关键词与精确否定关键词的区别？

否定关键词在哪个层级可以设定？可以设定多少个？