无时无刻不在上网:7:30am 起床、8:30am 上班途中、10:30am 开会间隙、12:30pm 午饭、15:30pm 下午茶、18:30pm 下班途中(不在计算机上就在手机上)
常用本地化服务:对于本地商户来说是绝好机会
更多新客户用手机搜索:手机普及率已远远高于PC,更多新客户从手机搜索而来
要求商家能够快速响应:缩短页面响应时间,减少页面跳转次数,尽快实现转化
购买能力强:手机用户流量质量高购买需求强烈
周末、晚9:00后PC推广都无法为您提供更充足的流量,而此时网民都从PC转移到了手机上!
移动搜索您带来全新的移动流量,对PC流量疲软时期进行补充,全天侯无时无刻不在营销!
(1)潜在网民通过"搜索词"告诉搜索引擎自己需求--->(2)广告主的信息展现在网民眼前,展现样式包含多个产品--->(3)潜在网民访问并浏览广告主网站,引入商业价值流量--->(4)电话咨询或在线咨询
展现 质量度、出价、账户设置
访问 移动网站
咨询 电话、即时通等
转化 成单/下载APP
展现:在浏览器最顶端显示两条商业推广,并且带“推广”字样,其余自然搜索结果。
排序规则:排名=(出价*质量度)
出价:在单元层级可调整单元出价,关键词层级单独调整单个关键词出价,以满足相同计划在不同场景下的出价需求。
移动搜索推广质量度:
质量度主要反映网民对参与搜索推广的关键词以及创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量(关键词和创意的相关性)以及账户表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等
移动搜索推广质量度的展现方式:
共分为四种状态:8-10=高度匹配,6-7优良匹配,4-5 一般匹配,1-3 较差匹配,4-6分时候关键词具备正常展现资格,这时需要靠出价拉动才能获得好的展现,建议先优化质量度再提升排名,7-9分表示关键词可以良好展现,出价合理即可获得良好展现,此时关键词的竞争力可以主要依靠提价来完成;
查看移动质量度:在关键词层级→自定义列中勾选质量度。