昆明SEM竞价推广培训-基础知识（一）
- 来源：云南竹子网络竞价公司
- 发表时间：2019年12月18日 17:07:39
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1、移动搜索带来全新的移动优质流量
无时无刻不在上网：7:30am 起床、8:30am 上班途中、10:30am 开会间隙、12:30pm 午饭、15:30pm 下午茶、18:30pm 下班途中（不在计算机上就在手机上）
常用本地化服务：对于本地商户来说是绝好机会
更多新客户用手机搜索：手机普及率已远远高于PC,更多新客户从手机搜索而来
要求商家能够快速响应：缩短页面响应时间，减少页面跳转次数，尽快实现转化
购买能力强：手机用户流量质量高购买需求强烈
2、移动搜索与PC推广形成有效的互补
周末、晚9：00后PC推广都无法为您提供更充足的流量，而此时网民都从PC转移到了手机上！
移动搜索您带来全新的移动流量，对PC流量疲软时期进行补充，全天侯无时无刻不在营销!
3、移动搜索引擎推广的过程
（1）潜在网民通过"搜索词"告诉搜索引擎自己需求--->(2)广告主的信息展现在网民眼前,展现样式包含多个产品--->(3)潜在网民访问并浏览广告主网站,引入商业价值流量--->(4)电话咨询或在线咨询
4、移动搜索推广全过程-展现
展现 质量度、出价、账户设置
访问 移动网站
咨询 电话、即时通等
转化 成单/下载APP
5、展现、排序规则
展现：在浏览器最顶端显示两条商业推广，并且带“推广”字样，其余自然搜索结果。
排序规则：排名=（出价*质量度）
6、出价
出价：在单元层级可调整单元出价，关键词层级单独调整单个关键词出价，以满足相同计划在不同场景下的出价需求。
7、质量度
移动搜索推广质量度：
质量度主要反映网民对参与搜索推广的关键词以及创意的认可程度。影响因素包括关键词的点击率、创意撰写质量（关键词和创意的相关性）以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等
移动搜索推广质量度的展现方式：
共分为四种状态：8-10=高度匹配，6-7优良匹配，4-5 一般匹配，1-3 较差匹配，4-6分时候关键词具备正常展现资格，这时需要靠出价拉动才能获得好的展现，建议先优化质量度再提升排名，7-9分表示关键词可以良好展现，出价合理即可获得良好展现，此时关键词的竞争力可以主要依靠提价来完成；
查看移动质量度：在关键词层级→自定义列中勾选质量度。
